Новое исследование показало, что бренды алкоголя, популярные среди несовершеннолетних пьющих, также активно рекламируются в журналах, которые читают молодые люди.
Результаты, опубликованные в июльском журнале исследований алкоголя и наркотиков, подтверждают, что реклама алкоголя может побуждать детей к употреблению алкоголя.
Они также предполагают, что стандарты алкогольной индустрии в отношении рекламы неадекватны, сказал ведущий исследователь Крейг Росс, доктор философии.D., M.B.А., Натика, Массачусетса.,-Ресурсы виртуальных носителей на основе.
"Вся реклама в нашем исследовании полностью соответствовала отраслевым правилам саморегулирования," Росс сказал.
Согласно этим стандартам, рекламу алкоголя следует размещать только в тех журналах, где менее 30 процентов читателей моложе 21 года. Тем не менее, согласно новым данным, несовершеннолетние читатели видят множество глянцевых журналов с рекламой пива и крепких спиртных напитков.
В рамках исследования Росс и его коллеги из Школы общественного здравоохранения Блумберга Джонса Хопкинса и Школы общественного здравоохранения Бостонского университета изучили рекламу алкоголя, которая размещалась в США.S. журналы в 2011 году – с особым вниманием к 25 основным брендам алкоголя, потребляемым молодежью, не достигшей совершеннолетия.
Они обнаружили, что в целом эти бренды оказались гораздо более эффективными для охвата молодых читателей журналов по сравнению с 308 другими алкогольными брендами, которые менее популярны среди несовершеннолетних.
Производители 11 из 25 брендов, наиболее популярных среди несовершеннолетних мужчин, больше всего подвергают воздействию детей в возрасте от 18 до 20 лет. То же самое относится к 16 из 25 ведущих брендов среди несовершеннолетних женщин.
В целом, у этих популярных брендов в пять-девять раз больше шансов привлечь 18-20-летних в их наиболее уязвимую аудиторию по сравнению со всеми другими брендами.
"Мы не можем говорить о намерениях рекламодателей," сказал соавтор исследования Дэвид Джерниган, доктор философии.D., директор Центра алкогольного маркетинга и молодежи (CAMY) в Школе общественного здравоохранения Bloomberg Джонса Хопкинса. "Но мы можем сказать, что есть явные доказательства того, что подростки в возрасте от 18 до 20 лет подвергаются наибольшему воздействию этой рекламы."
"Это касается," добавил он, "потому что эта возрастная группа подвержена высокому риску злоупотребления алкоголем и негативных последствий употребления алкоголя."
Росс отметил, что воздействие рекламы алкоголя на несовершеннолетних снизится, если отрасль согласится на более строгие стандарты, такие как ограничение рекламы в журналах, в которых менее 15 процентов читателей моложе 21 года.
На данный момент, по словам Росс, родители могут помочь, обучая своих детей с раннего возраста быть сообразительными потребителями СМИ.
"Родители должны принять к сведению, что растет количество научных доказательств того, что реклама алкоголя способствует началу употребления алкоголя," он отметил, "и, вероятно, увеличит частоту употребления детьми, уже пьющими."