Согласно новому отчету Медицинской школы Дартмута и Школы общественного здравоохранения Блумберга Джонса Хопкинса, опубликованному в июльском выпуске журнала Archives of Pediatrics and Adolescent Medicine, американские подростки сталкиваются с трудностями.
Телефонный опрос 2699 молодых людей в возрасте от 16 до 20 лет об их употреблении алкоголя и любимых брендах показал, что среди несовершеннолетних женщин самым популярным фаворитом был Smirnoff, а среди несовершеннолетних мужчин – Budweiser. Smirnoff был в целом самым популярным брендом алкоголя среди опрошенных подростков, но в исследовании не указывались продукты внутри бренда, чтобы можно было различать продукты внутри бренда, такие как Smirnoff Vodka или Smirnoff Ice.
?? Это исследование показывает, что алкогольная промышленность влияет на детей? предпочтения о питье, ?? сказал Дэвид Джерниган, доктор философии, директор Центра алкогольного маркетинга и молодежи при Школе общественного здравоохранения Блумберга Джонса Хопкинса. Несмотря на обещания алкогольной промышленности оградить молодых людей от их рекламы, воздействие рекламы алкоголя среди молодежи, особенно на телевидении, стремительно растет.??
Исследование показывает связь между несовершеннолетними пьющими ?? предпочтения бренда и маркетинговые расходы, указывающие на маркетинговое влияние на выбор алкогольных напитков молодыми людьми. Кроме того, более высокий уровень запоя (определяется как 5 или более напитков за один присест) среди подростков, назвавших любимый бренд, предполагает, что рекламные кампании алкоголя могут повлиять на вероятность того, что алкоголь будет потребляться в количествах, представляющих риск для здоровья.
Джерниган сотрудничал с педиатрами Дартмута Сюзанной Тански, доктором медицины, магистром здравоохранения, Оденом МакКлюром, доктором медицины, магистра здравоохранения, и Джеймсом Сарджентом, доктором медицины, над отчетом.
«Связь между любимой маркой напитка и выпивкой вызывает беспокойство», сказал Тански, ведущий автор исследования. ?? Это говорит о том, что ?? пить ответственно? сообщение затопляется другими рекламными сообщениями, в которых алкогольные бренды ассоциируются с вечеринками и чрезмерным употреблением алкоголя. Например, в одной недавней рекламе было показано, сколько стопок рома содержится в полгаллоне рома Captain Morgan.??
Из числа пьющих подростков 26 процентов мальчиков и 16 процентов девочек сообщили, что употребляли пять или более напитков подряд за последние 30 дней. Почти 70% поддержали любимую марку алкоголя, всего назвав 158 марок. Пятьдесят три процента из них указали марку дистиллированного спирта как свою любимую, по сравнению с 42 процентами, которые предпочли марку пива и только 3 процента.3% выбирают марку вина или сидра.
Снижение воздействия рекламы алкоголя на молодых людей должно быть частью нашей национальной программы по предотвращению и сокращению употребления алкоголя среди несовершеннолетних. Текущие стандарты, регулирующие, где и когда эта отрасль рекламирует свою продукцию, определяются отраслью; саморегулирование явно не защищает молодежь от маркетингового влияния ?? сказал Джерниган.