Новое исследование показало, что дети в среднем школьном возрасте ежедневно подвергаются многочисленным рекламе алкоголя – как в помещении, так и на улице.
Исследование, опубликованное в майском выпуске журнала исследований алкоголя и наркотиков, показало, что дети в возрасте от 11 до 14 лет обычно видели от двух до четырех рекламных объявлений об алкоголе в день.
И хотя зачастую источником информации было телевидение, наружная реклама, в том числе рекламные щиты и вывески возле магазинов и ресторанов, была еще более заметной в жизни детей.
Результаты вызывают обеспокоенность, поскольку исследования показывают, что реклама может поощрять употребление алкоголя несовершеннолетними, сказала Ребекка Л. Коллинз, доктор философии.D., исследователь из корпорации RAND в Санта-Монике, Калифорния., кто вел расследование.
"Имеются убедительные доказательства того, что дети подвергаются большему риску, если они подвергаются рекламе алкоголя," Коллинз сказал.
Когда дело доходит до рекламы, производители алкоголя самостоятельно регулируют: в отрасли есть правила, согласно которым реклама должна быть ограничена средствами массовой информации, имеющими в основном взрослую аудиторию, например.
Коллинз отметил, что отраслевые правила, принятые самими собой, также не позволяют размещать рекламу возле школ, детских площадок и церквей.
Тем не менее, ее команда обнаружила, что средние школьники регулярно замечают маркетинг алкоголя в своей повседневной жизни. Особенно это касалось детей латиноамериканского и афроамериканского происхождения, которые видели в среднем по три и четыре рекламы в день соответственно.
В среднем белые дети встречались с двумя детьми в день.
"Довольно неприятно, что афроамериканские дети видели вдвое больше рекламы," Коллинз сказал.
Она также указала на еще один поразительный результат: девочки видели на 30 процентов больше рекламы, чем мальчики – разница, которая не наблюдалась во многих предыдущих исследованиях.
По словам Коллинза, это может отражать несколько тенденций. Традиционно рекламодатели алкоголя в значительной степени нацелены на телерепортаж, но в последние годы они расширились. К тому же, спортивные состязания могут смотреть больше девочек, чем в прошлые годы. Девочки обычно читают больше журналов, чем мальчики.
Результаты были основаны на 589 подростках в возрасте от 11 до 14 лет, проживающих в Лос-Анджелесе и его окрестностях. Более двух недель дети использовали портативные устройства, чтобы записывать свои встречи с рекламой алкоголя.
В целом исследование показало, что дети видели около трех таких объявлений в день. Наружные рекламные щиты и вывески были наиболее распространенным источником, на который приходилось 38 процентов всей рекламы, за которым следовало телевидение с 26 процентами.
По словам Коллинз, результаты показывают, что директивным органам следует уделять больше внимания наружной рекламе алкоголя, которая, как она отметила, находится под контролем местных сообществ.
По словам Коллинза, для родителей это послание: "быть в курсе" что дети окружены маркетингом алкоголя – и они это замечают.
"Просто знайте, что решения детей пить не всплывают внезапно в колледже," она сказала. "Маленькие дети постоянно сталкиваются с рекламой алкоголя, и это может на них повлиять."