На двадцати пяти крупнейших телевизионных рынках США.S., почти каждая четвертая реклама алкоголя в выборке национальных телепрограмм, наиболее популярных среди молодежи, превышала добровольные стандарты алкогольной индустрии, по данным исследователей из Центра алкогольного маркетинга и молодежи (CAMY) при Школе общественного здравоохранения Блумберга Джонса Хопкинса и Центрах. по контролю и профилактике заболеваний (CDC).
В отчете, опубликованном в Еженедельном отчете CDC о заболеваемости и смертности, было обнаружено, что процент рекламы алкоголя, превышающей отраслевые стандарты воздействия этих программ на молодежь, был самым высоким в Хьюстоне (31).5%), затем следуют Лос-Анджелес (30%), Даллас (29%).7%), Атланта (27.6%) и Чикаго (27.5%). По оценкам исследователей, если бы эту рекламу удалили и не заменили, общее воздействие рекламы алкоголя среди молодежи в этих программах могло бы снизиться на целую треть.
"Пьянство несовершеннолетних вредит подросткам, их семьям и их общинам," сказал директор CDC Том Фриден, M.D. M.п.ЧАС. "Привлечение подростков к рекламе алкоголя подрывает то, что родители и другие неравнодушные взрослые делают для воспитания здоровых детей."
Алкоголь является наиболее часто употребляемым наркотиком среди молодежи, на него приходится около 4700 смертей среди несовершеннолетних молодых людей в Соединенном Королевстве.S. каждый год. По крайней мере, 14 долгосрочных исследований показали, что воздействие маркетинга алкоголя увеличивает шансы того, что несовершеннолетние молодые люди начнут пить – и будут пить больше, если они это сделают, – еще больше увеличивая риск проблем со здоровьем, таких как автокатастрофы, насилие и т. Д. венерические заболевания и незапланированная беременность.
Согласно добровольному стандарту, принятому в 2003 году, алкогольные компании согласились не размещать рекламу (0%) в телепрограммах, где более 30 процентов аудитории, вероятно, были моложе 21 года. Новый отчет знаменует собой первый раз, когда исследователи использовали данные местных рейтингов для оценки воздействия на молодежь, и результаты отражают различия в количестве несовершеннолетних зрителей и в практике просмотра телевидения молодежью в этих городах.
"Это исследование показывает, что саморегулирование рекламы алкоголя алкогольной промышленностью можно улучшить," сказал автор исследования и директор CAMY Дэвид Джерниган, доктор философии. "Потенциальная выгода для общественного здравоохранения в виде снижения риска употребления алкоголя несовершеннолетними и связанного с этим вреда может быть весьма существенной."
Исследователи оценили размещение рекламы алкоголя в 2010 году для десяти программ с наибольшим количеством зрителей среди молодежи в каждой из четырех категорий программ (сетевые виды спорта, сетевые неспортивные виды спорта, кабельные виды спорта и кабельные неспортивные виды спорта). Затем данные Нильсена были использованы для оценки воздействия рекламы алкоголя, размещенной в национальных телепрограммах среди выбранных Nielsen домохозяйств в 25 маркерах СМИ, которые являются одними из крупнейших в США.S. и составляют примерно половину всего U.S. население в возрасте 12-20 лет, проживающее в домах с телевизорами.
"В кодексах алкогольной промышленности до сих пор не указано, должны ли компании использовать местные или национальные рейтинговые данные при покупке рекламы алкоголя," сказал Джерниган. "Это исследование показывает, что, используя доступную информацию о составе местной телеаудитории, рекламодатели могут помочь уменьшить воздействие рекламы алкоголя на молодежь."