Молодежь не просто имитирует выбор бренда алкоголя взрослыми, предполагая, что другие факторы могут влиять на их предпочтения в отношении алкоголя. Таков вывод нового отчета, в котором сравниваются предпочтения алкогольных брендов среди несовершеннолетних пьющих и взрослых из Школы общественного здравоохранения Бостонского университета и Центра алкогольного маркетинга и молодежи (CAMY) при Школе общественного здравоохранения Bloomberg Джонса Хопкинса.
Отчет, опубликованный в Интернете издательством Substance Abuse, является первым исследованием, в котором сравнивается потребление алкоголя несовершеннолетними подростками и взрослыми. Исследователи определили несколько брендов, которые, по всей видимости, непропорционально потребляются молодежью, в том числе светлое пиво Keystone, солодовые напитки Bacardi, ром Malibu, ром Captain Morgan и солодовые напитки Smirnoff.
Предыдущее исследование авторов задокументировало основные бренды алкоголя, потребляемые несовершеннолетней молодежью. Изучая характерные для бренда модели употребления алкоголя среди взрослых, исследователи смогли оценить, копируют ли молодые люди то, что они видят, пьют взрослые.
"Несовершеннолетние пьющие не просто перенимают выбор бренда, смоделированный их родителями или другими взрослыми," сказал ведущий автор исследования Майкл Сигел, доктор медицины, магистр здравоохранения, профессор общественных наук о здоровье в Школе общественного здравоохранения Бостонского университета. "Другие факторы влияют на то, какие марки алкоголя употребляют молодые люди."
Ежегодно около 4300 человек в возрасте до 21 года умирают в результате употребления алкоголя, а потребление алкоголя несовершеннолетними обходится примерно в 24 человека.6 миллиардов долларов. Более 70 процентов старшеклассников сообщают о том, что употребляли алкоголь, и около 22 процентов сообщают о эпизодическом употреблении алкоголя в больших количествах.
Для оценки потребления алкоголя среди молодежи, взрослых и общего потребления алкоголя по брендам использовались три источника данных: интернет-опрос 2012 года среди несовершеннолетних пьющих в возрасте от 13 до 20 лет; Исследование взрослого потребителя GFK MRI за 2010-2012 годы, которое предоставляет данные о потреблении для взрослых по конкретным брендам; и национальные данные, собранные Impact Databank для оценки общей доли рынка для каждого бренда. Исследователи рассчитали коэффициенты распространенности для каждого бренда, определяемые как отношение процента молодежи, сообщившей о потреблении бренда, по сравнению с данными маркетинговых исследований для взрослых.
Результаты показывают, что 15 ведущих брендов среди молодежи имели непропорционально высокое потребление среди несовершеннолетних, если судить по распространенности, доле рынка и соотношению распространенности и доли рынка: Smirnoff Malt Beverages, Jack Daniels Whiskeys, Mike’s Malt Beverages, Absolut Vodkas, Heineken, Bacardi Malt Beverages, Водки Grey Goose, ромы Malibu, Keystone Light, Patron Tequilas, Corona Extra Light, коктейли Jack Daniel’s, водки Burnett’s, Bud Ice и пиво Natural Ice.
Лучшим брендом для молодежи по распространенности и доле на рынке по сравнению со взрослым был Smirnoff Malt Beverages:
"Срочно необходимы дальнейшие исследования, чтобы понять, в какой степени другие факторы, такие как цена, вкус и маркетинг, играют роль в выборе молодыми людьми этих конкретных брендов," сказал соавтор исследования Дэвид Джерниган, директор CAMY. "Последующие исследования позволят нам измерить степень связи между воздействием рекламы алкоголя и маркетинговыми усилиями и предпочтениями молодых людей в отношении бренда."