В Австралии начинается еще одно лето крикета. И если просмотр сериала – это семейное дело, вас может беспокоить реклама алкоголя, которой подвергаются ваши дети.
Обширные исследования показывают, что реклама алкоголя негативно влияет на поведение и отношение молодых людей к употреблению алкоголя. Те, кто больше знаком с маркетингом алкоголя, с большей вероятностью начнут пить раньше и начнут употреблять алкогольные напитки.
Мы оценили возможное влияние правил, введенных алкогольной отраслью в ноябре 2017 года для регулирования размещения рекламы алкоголя. Мы обнаружили, что до сих пор эти правила вряд ли могли защитить молодых людей, в то время как большинство жалоб, направленных в регулирующий орган, было отклонено.
В 2012 году ныне не существующее Австралийское национальное агентство по профилактике заболеваний (ANPHA) провело оценку эффективности регулирования рекламы алкоголя. Окончательный отчет был выпущен в соответствии с законами о свободе информации в 2015 году.
К сожалению, обзор мало повлиял. Правительство Австралии так и не опубликовало окончательный отчет и не ответило на него.
Правительства некоторых штатов и территорий, например Вашингтон, обратили внимание на доказательства и удалили рекламу алкоголя в общественном транспорте. Но правительство Австралии должно принять меры для защиты здоровья детей и молодежи.
Как регулируется размещение рекламы алкоголя?
До 2017 года управляемая отраслью Схема Кодекса рекламы алкогольных напитков (ABAC) не предусматривала размещение рекламы алкогольных напитков. Единственные ограничения были введены Ассоциацией наружных СМИ (OMA), чтобы ограничить рекламу алкоголя на рекламных щитах или стационарных знаках за пределами 150-метровой линии видимости школьных ворот, а также Кодекс правил индустрии коммерческого телевидения (CTICP).
CTICP накладывает некоторые ограничения на то, когда можно рекламировать алкоголь на телевидении, но позволяет транслировать рекламу во время занятий спортом по выходным и праздничным дням.
Предыдущее исследование выявило высокий уровень воздействия рекламы алкоголя во время телетрансляций спортивных состязаний в Австралии. В 2012 году дети в возрасте до 18 лет увидели 51 миллион телетрансляций через спортивные передачи.
В ноябре 2017 года Схема ABAC представила то, что она называла "правила размещения". Они требуют от алкогольных маркетологов:
Где эти правила не соответствуют действительности?
Цель "избегать направления маркетинга алкоголя несовершеннолетним" слишком узкий, чтобы быть эффективным. Он игнорирует тот факт, что дети видят много рекламы алкоголя, не адресованной им. Он также не отражает рекомендации Всемирной организации здравоохранения по "всесторонние ограничения" о воздействии рекламы алкоголя.
Правила не охватывают ключевые формы маркетинга, включая спонсорство, и полагаются на слабые существующие отраслевые кодексы. Они ничего не делают для устранения исключения в CTICP, что означает, что реклама алкоголя по-прежнему разрешена во время спортивных трансляций.
Наше исследование показало, что комиссия отклонила жалобы на то, что дети видят рекламу алкоголя во время тестового крикета и однодневных матчей, а также на Открытом чемпионате Австралии по теннису. Комиссия решила, что размещение соответствует требованиям CTICP, взрослая аудитория составляет более 75%, а спорт не предназначен для несовершеннолетних.
Все, кроме одного из 24 определений, связанных с размещением, опубликованных за первые шесть месяцев действия правил, были либо отклонены, либо признаны несостоятельными "нет вины" нарушения.
Ограничения по возрасту и порог аудитории не менее 75% взрослых мало что делают для предотвращения размещения рекламы алкоголя там, где ее увидят дети. Только 22% населения Австралии находятся в возрасте от 0 до 17 лет, поэтому программы с широкой привлекательностью легко привлекают более 75% взрослых.
Кроме того, в системе отсутствует прозрачность и независимость. Консультации с общественностью для информирования о разработке правил размещения не проводились, и алкогольная промышленность активно участвует в управлении схемой. В Австралии нет мониторинга маркетинга алкоголя и штрафов, если компании нарушают правила.
Наши результаты согласуются с недавним исследованием Сиднейского университета, которое выявило значительные недостатки и ограничения в системе схемы ABAC в целом.
Что нам нужно делать
Саморегулирование со стороны таких отраслей, как алкогольная или табачная, мало способствует снижению воздействия маркетинга на детей. Нам необходимо вмешательство государства, если мы хотим, чтобы австралийские дети были защищены от рекламы алкоголя.
Для начала федеральному правительству необходимо отменить исключение в CTICP и алкогольном спонсорстве спорта. Это основная цель кампании «Прекратить рекламу алкоголя в спорте» – кампании спортивных и общественных деятелей, призывающих отказаться от рекламы алкоголя в профессиональном спорте.
Алкогольная промышленность продемонстрировала, что не может эффективно контролировать маркетинг алкоголя. Законодательное регулирование со стороны правительства является необходимым шагом для минимизации воздействия рекламы алкоголя на детей.