В то время как политики в Австралии, Великобритании и Новой Зеландии обсуждают вопрос о том, следует ли запретить рекламу и спонсорство алкоголя в спорте, новое исследование свидетельствует о том, что спонсорство алкогольной промышленностью связано с более опасным употреблением алкоголя среди спортсменов по сравнению с безалкогольным спонсорством.
Ученые-медики из Университета Монаша, Манчестерского университета, Университета Дикина и Университета Западного Сиднея спросили австралийских спортсменов об их алкогольном поведении, участии в занятиях спортом и о том, какие виды спортивной спонсорской поддержки они получают в настоящее время.
После учета других факторов получение спонсорской поддержки алкогольной промышленности в различных формах было связано со значительно более высоким уровнем потребления алкоголя. Получение аналогичных форм спонсорства от безалкогольных производств, таких как строительные фирмы, компании по производству продуктов питания или одежды, не было связано с более высоким уровнем потребления алкоголя.
Из 30 процентов спортсменов, сообщивших о спонсорской поддержке алкогольной промышленности, 68 процентов соответствовали критериям Всемирной организации здравоохранения для классификации алкогольных напитков.
Исследование, опубликованное в журнале Alcohol and Alcoholism, впервые сравнивает спонсорство алкогольной промышленности со спонсорством безалкогольной промышленности.
Руководитель исследования доктор Керри О’Брайен сказал: "Результаты не будут сюрпризом для спортсменов или алкогольной индустрии, но мы задались вопросом, могут ли финансовые ресурсы, предоставленные спонсорами безалкогольной индустрии, также увеличить потребление алкоголя за счет простого предоставления дополнительных средств молодым спортсменам, которые они могут потратить на алкоголь. Это не. Это похоже на спонсорство алкогольной промышленности."
Исследование основано на недавних рекомендациях Британской медицинской ассоциации, Австралийской целевой группы по профилактике здоровья и Комиссии по законодательству Новой Зеландии запретить рекламу и спонсорство алкоголя из спорта во многом так же, как это было несколько десятилетий назад.
По данным маркетинговых аналитиков, крупные алкогольные компании тратят до 80% рекламных и спонсорских бюджетов на продвижение алкоголя через спорт.
"Спорт неправильно используется для пропаганды алкоголя среди спортсменов и населения в целом. Общественность не нуждается в большем поощрении к употреблению алкоголя, и есть способы заменить рекламу алкоголя и спонсорские деньги в спорте," Доктор О’Брайен сказал.
"Как и в случае с табаком, часть акцизного сбора, взимаемого в настоящее время государством с продажи алкоголя, может быть ограждена (заложена) для финансирования спортивных и культурных мероприятий. Это во много раз заменит финансирование алкогольной промышленности," Доктор О’Брайен сказал.
В Норвегии и Франции действуют давние запреты, которые практически не влияют на спорт, а в этом году Турция запретила всю рекламу алкоголя и спонсорство спорта. Франция успешно провела чемпионат мира по футболу 1998 года, запретив спонсорство и рекламу алкоголя, и в настоящее время принимает многонациональные соревнования по регби Heineken Cup, переименованные во Франции в H-Cup.
"Федеральное правительство Австралии предпринимает многообещающие шаги по выделению 25 миллионов долларов на пробную программу, заменяющую спонсирование алкогольной промышленностью общественных спортивных и культурных мероприятий, но ее можно значительно расширить и финансировать за счет акциза на алкоголь." Д-р О’Брайен сказал.
Ученый из Университета Дикина доктор Питер Миллер сказал: "Это исследование предоставляет новые доказательства вреда, связанного с спонсированием спорта алкогольной промышленностью, и мы считаем, что любая спортивная ассоциация, серьезно относящаяся к благополучию молодежи, должна поддержать призывы к правительствам предоставить альтернативное финансирование. Просто не стоит рисковать своим будущим ради легких денег."