Одна из неоспоримых возможностей социальных сетей – это их способность влиять на людей и их поведение. Это особенно верно, как показывает исследование Университета штата Мичиган, когда дело доходит до употребления алкоголя.
Исследователи МГУ обнаружили, что, когда участники исследования видели рекламу пива, а не воду в бутылках, они были более склонны рассматривать употребление алкоголя.
"В этом исследовании мы хотели выяснить, имеет ли простое воздействие на сообщения об алкоголе в социальных сетях какое-либо значение с точки зрения выражения людьми намерений употреблять алкоголь, а также участия в связанном с алкоголем поведении," сказал Салим Альхабаш, доцент кафедры рекламы и связей с общественностью, возглавлявший исследование.
В исследовании 121 участник видел рекламу в Facebook, одна группа просматривала рекламу марки пива, другая – марки бутилированной воды. В конце исследования, в качестве стимула к участию, участникам была предложена одна из двух подарочных карт – одна для бара, другая для кафе.
Из тех, кто видел рекламу пива, 73% выбрали барную карту. Из тех, кто видел рекламу воды, только около 55% выбрали барную карту.
"Это говорит нам о том, что есть эффект, и его можно отнести к явному воздействию этих сообщений," он сказал. "Это побуждает их думать об алкоголе."
Альхабаш сказал, что исследование поднимает вопросы о социальных сетях и их способности влиять на людей, особенно несовершеннолетних, в отношении употребления алкоголя.
"В социальных сетях линия, которая отличает рекламу от обычного контента, очень хороша," он сказал. "По телевизору большинство может распознать рекламу обычного шоу. Это не всегда так в социальных сетях."
Кроме того, сообщения об алкоголе часто вплетаются в личные сообщения человека в Facebook. Человек может опубликовать фотографию, на которой он выпивает в баре, не думая, что его или ее 13-летний племянник может это просматривать.
"Эти действия и поведение, которые мы выполняем в социальных сетях, являются автоматическими и привычными," он сказал. "Мы довольно часто не учитываем последствия наших действий, таких как негласное продвижение несовершеннолетних в нетрезвом виде или вождение в нетрезвом виде."
Это часть более серьезной проблемы, заключающейся в том, что регулирование рекламы и маркетинга алкоголя в социальных сетях практически отсутствует. В Facebook от человека требуется указать свой возраст, хотя часто они могут быть менее правдивыми.
Даже когда "возрастные ограничения"- ограничение контента для несовершеннолетней молодежи – и проверка осуществляется продавцами алкоголя, они по-прежнему могут подвергаться рекламе и маркетингу алкоголя через электронные устные сообщения.