Несовершеннолетняя молодежь почти в два раза чаще вспоминает о рекламе алкоголя в Интернете, чем взрослые, при этом почти каждый третий заявляет, что видел контент, связанный с алкоголем, в предыдущем месяце, согласно новому пилотному опросу, проведенному Общественной школой Bloomberg Джонса Хопкинса. Здоровье.
Молодые люди в возрасте от 13 до 20 лет, которые ответили на онлайн-опрос, также чаще, чем опрошенные взрослые, сообщали о том, что видели или слышали маркетинг алкоголя в течение предыдущего месяца в традиционных магазинах, включая телевидение (69 процентов против 62 процентов). , радио (25 процентов против 17 процентов) и рекламные щиты (55 процентов против 35 процентов). Наибольшая разница между взрослыми и молодежью возникла, когда их спросили о рекламе алкоголя в Интернете (30 процентов против 17 процентов).
Результаты подтверждают предыдущие исследования, предполагающие, что молодежь может быть впечатлительной по отношению ко многим сообщениям, передаваемым маркетингом алкоголя, например, что употребление алкоголя может привести к счастью и общественному признанию.
Исследование было проведено Центром по маркетингу алкоголя и молодежи (CAMY), входящим в состав школы общественного здравоохранения Блумберга Джонса Хопкинса, и опубликовано в Интернете DATE в журнале Alcoholism: Clinical and Experimental Research. В исследовании впервые были заданы пилотные вопросы о том, как молодежь и взрослые отзываются об онлайн-маркетинге алкоголя.
"Маркетинговое воздействие алкоголя среди молодежи связано с более частым употреблением алкоголя среди несовершеннолетних, особенно с запоями, поэтому вызывает беспокойство то, что больше молодых людей сообщают о воздействии алкоголя, чем взрослые," говорит руководитель исследования Дэвид Джерниган, доктор философии, директор CAMY и доцент Департамента здравоохранения, поведения и общества в школе Bloomberg. "Также вызывает беспокойство тот факт, что больше молодых людей сообщают о том, что они знакомы с алкогольными напитками в Интернете, чем взрослые."
В ходе опроса изучалось взаимодействие участников в социальных сетях с другими видами контента, связанного с алкоголем, помимо рекламы. Было обнаружено, что молодежь любит, делилась или публиковала в Интернете контент, связанный с алкоголем, в большей пропорции, чем взрослые, в том числе знаменитости, употребляющие алкоголь (11 процентов против 6 процентов) и фотографии своих друзей или сверстников, употребляющих алкоголь (14 процентов против 10 процентов).
Для своего исследования исследователи использовали национальную выборку из 1192 молодых людей в возрасте от 13 до 20 лет и 1124 взрослых в возрасте от 21 года и старше, опираясь на базу данных, поддерживаемую GfK Custom Research. Опрос проводился с сентября по октябрь 2013 г. и изучал воздействие рекламы алкоголя и рекламного контента в традиционных и цифровых СМИ за последние 30 дней, а также других типов онлайн-контента, связанного с алкоголем.
Респондентов опроса спросили о конкретных видах маркетинга алкоголя, а также о других типах алкогольных напитков, которые они видели в Интернете. Более трети молодых респондентов вспомнили, что видели в Интернете фотографии знаменитостей, употребляющих алкоголь, за последние 30 дней, по сравнению с 21 процентом взрослых. Между тем, 28 процентов молодежи вспомнили, что видели фотографии знаменитостей в одежде или других предметах с логотипом или названием алкогольной марки, в отличие от 16 процентов взрослых.
"Результаты опроса не обязательно означают, что молодежь на самом деле видит больше рекламы алкоголя, чем взрослые. Возможно, молодежь с большей вероятностью вспомнит такую рекламу, когда ее спросят о ней," Джерниган говорит.
Алкоголь является наркотиком номер один, который выбирают молодые люди в Соединенных Штатах, а чрезмерное употребление алкоголя является причиной в среднем 4350 смертей ежегодно среди людей, не достигших возраста 21 года, разрешенного к употреблению алкоголя. По крайней мере, 24 исследования показали, что молодые люди, не достигшие разрешенного возраста для употребления алкогольных напитков, которые более подвержены маркетингу алкоголя, с большей вероятностью начнут пить раньше, а также будут участвовать в запоях.
В Соединенных Штатах реклама и маркетинг алкоголя в основном саморегулируются алкогольной промышленностью, при этом отрасль устанавливает свои собственные добровольные руководящие принципы в отношении ограничения воздействия на молодых людей.