Исследователи из онкологического центра Норриса Коттона обнаружили, что существующие ограничения на рекламу алкогольной продукции в фильмах, которые смотрят подростки, неэффективны. Изучение, "Тенденции размещения брендов табака и алкоголя в популярных фильмах США, 1996–2009 гг,"был опубликован 27 мая 2013 г. в журнале JAMA Pediatrics.
Исследования показали, что фильмы влияют на курение и употребление алкоголя в подростковом возрасте: в отчете главного врача за 2012 год отмечена причинно-следственная связь между началом курения у подростков и изображением курения в фильмах, а также есть исследования, показывающие, что воздействие на детей изображений табака и алкоголя в фильмах также связан с ранним началом употребления алкоголя и злоупотребления алкоголем. Соглашение 1998 года, соблюдение которого осуществляется Генеральным прокурором штата, привело к резкому снижению количества размещаемых сигаретных брендов после 1999 года и совпало с сокращением употребления табака среди молодежи. Тем не менее, платное размещение бренда в фильмах по-прежнему является распространенной маркетинговой практикой для алкогольной индустрии, и их правила не ограничивают адекватным образом размещение фильмов, предназначенных для взрослых.
"Чтобы быть эффективными, ограничения на рекламу продуктов, наносящих вред подросткам, должны разрабатываться и применяться извне," говорит доктор. Джеймс Сарджент, содиректор программы исследований по борьбе с раком в онкологическом центре Норриса Коттона и профессор педиатрии в Медицинской школе Гейзеля в Дартмуте. "Исторически сложилось так, что отраслевое саморегулирование в этой сфере не работает."
В этом исследовании изучаются последние тенденции употребления табака и алкоголя в фильмах до и после заключения Генерального соглашения о мировом соглашении (MSA) 1998 года, которое прекратило выплаты за размещение табачных брендов в фильмах. После введения MSA размещение табачных брендов в фильмах сокращалось на 7 процентов в год, в то время как размещение алкогольных брендов, подлежащее только саморегулированию отрасли, все чаще обнаруживалось в фильмах с рейтингом для детей от 13 лет.
Авторы предполагают, что, поскольку доказательства теперь подтверждают негативные последствия курения и употребления алкоголя в фильмах для здоровья, система оценок должна измениться. Фильмы, изображающие употребление алкоголя в контексте, который может усилить любопытство или неприемлемость небезопасного употребления алкоголя, должны иметь рейтинг R. Например, ни в одном фильме с молодежным рейтингом не должны быть показаны бренды алкоголя, употребление алкоголя несовершеннолетними, разгульное употребление алкоголя, злоупотребление алкоголем или вождение в нетрезвом виде.