В связи с тем, что на следующей неделе серьезно начнутся две серии финальных матчей, новое исследование Университета Монаша показывает, что австралийские дети и подростки сталкиваются с миллионами контактов с рекламой алкоголя при просмотре AFL, NRL и Cricket по телевизору, при этом 47 процентов таких контактов имеют место. во время детского дневного просмотра.
Исследование, опубликованное на этой неделе в журнале Drug and Alcohol Review, показало, что в бесплатном эфире AFL, NRL и Cricket было 3544 рекламы алкоголя, что составляет 60 процентов всей рекламы алкоголя на спортивных телеканалах. Больше всего рекламы алкоголя (1942) в течение года было у AFL, за ней следовали Cricket (941) и NRL (661), причем наибольшее воздействие рекламы алкоголя на детей приходилось на просмотр AFL.
Исследование следует за отчетом, опубликованным в международном журнале PLOS ONE в августе, который показал, что 87% всей рекламы алкоголя на австралийском бесплатном телевидении в дневное время были посвящены спорту. Последнее исследование пошло дальше, сопоставив данные о просмотре телеаудитории и рекламе алкоголя для всех AFL, NRL и Cricket TV в 2012 году. В 2012 году совокупная аудитория трех видов спорта составила 27 миллионов детей и подростков (0-17 лет), а детская и подростковая аудитория за год увидела 51 миллион просмотров рекламы алкоголя. В то время как почти половина детей и подростков сталкивалась с рекламой алкоголя в возрасте до 8 лет.30 часов вечера, воздействие на детей было наиболее интенсивным между 8.30 и 9.30 вечера.
"Исследование значительно недооценивает истинное воздействие рекламы алкоголя на детей при просмотре спортивных передач, поскольку данные, которые мы приводим здесь, не включают рекламу алкоголя на форме игроков, вывесках стадиона или на игровой поверхности и были ограничены только живыми видами спорта," Руководитель исследования, доцент Керри О’Брайен сказал.
Исследование финансировалось Австралийским исследовательским советом, Австралийским национальным агентством по профилактике заболеваний и VicHealth, и оно показывает, что предлагаемые изменения в Свод правил коммерческого телевидения, которые приведут к ослаблению правил рекламы алкоголя, могут привести к удвоению воздействия на детей. рекламе алкоголя на спортивном ТВ. Международные исследования показывают, что воздействие рекламы алкоголя на детей связано с более ранним употреблением алкоголя и более проблематичным употреблением алкоголя в более позднем возрасте.
"Что поразило, так это масштабы воздействия на детей из-за пункта, разрешающего рекламу алкоголя в дневных видах спорта. Он запрещен во всех других телевизионных жанрах, потому что, как известно, вреден для детей, так почему спорт исключен?? Это просто не имеет смысла," ведущий автор исследования доктор Шерилин Карр сказала.
"Работа алкогольной индустрии заключается в увеличении продаж и потребления алкоголя, поэтому нельзя ожидать, что они защитят здоровье молодых людей, но AFL, NRL и Cricket могут заботиться больше, чем они, по-видимому,. Думаю, родителям надоела реклама азартных игр, фастфуда и алкоголя в спорте. Несомненно, спорт важен и достаточно популярен для страны, чтобы привлекать других спонсоров и рекламодателей," Доцент О’Брайен сказал.
Наряду с другими недавними сообщениями, исследование предполагает, что удалить из действующих правил пункт, разрешающий рекламу алкоголя в дневное время в спорте, и запретить рекламу алкоголя до 9 лет.30:00, может вдвое сократить воздействие рекламы алкоголя на детей и подростков.