Набор из "нет покупки" Согласно новому исследованию, критерии списка, разработанные исследователями из школы общественного здравоохранения Блумберга Джонса Хопкинса, могут значительно снизить подверженность несовершеннолетних зрителей рекламе алкоголя на кабельном телевидении. "Не покупать" Списки относятся к спискам телевизионных программ, которых рекламодатели избегают в целях соблюдения саморегулируемых маркетинговых руководств.
В новом отчете, опубликованном в январском выпуске Журнала исследований алкоголя и наркотиков, установлено, что с 2005 по 2012 год молодежь более 15 миллиардов раз показывала рекламу алкоголя на телевидении, большая часть из которых транслировалась по кабелю, которая не соответствовала требованиям правила саморегулирования алкогольной промышленности по размещению рекламы. В документе излагается новый набор "нет покупки" перечислите критерии, которые устранят почти все это несоответствующее рекламное воздействие.
Новый набор "нет покупки" критерии списка рекомендуют избегать размещения рекламы в программах, которые ранее не соответствовали требованиям, и в дневное время, когда телевизионная аудитория склонна к молодости (например, поздно вечером). Критерии также рекомендуют более избирательно подходить к размещению рекламы на кабельных шоу с низким рейтингом.
Чрезмерное употребление алкоголя является причиной 4300 смертей в год среди людей в возрасте до 21 года и является фактором риска среди трех основных причин смерти для этой возрастной группы (несчастные случаи, самоубийства и убийства). По крайней мере, 14 долгосрочных исследований показали, что чем больше несовершеннолетняя аудитория сталкивается с рекламой и маркетингом алкоголя, тем больше у них шансов выпить или, если они уже пьют, больше выпить. С 2005 по 2012 год алкогольная промышленность потратила 7 долларов.5 миллиардов в более чем двух миллионах телевизионных рекламных роликов.
"Даже когда родители устанавливают разумные ограничения на время использования экрана для своих детей, дети по-прежнему видят ошеломляющее количество рекламы продукта, который им не разрешено покупать," говорит автор исследования Дэвид Джерниган, доктор философии, директор Центра алкогольного маркетинга и молодежи (CAMY) в Школе общественного здравоохранения Bloomberg Джонса Хопкинса. "Наши результаты предлагают план по снижению воздействия рекламы алкоголя на молодежь в нынешней саморегулируемой рекламной среде."
Федеральная торговая комиссия (FTC) давно рекомендовала "нет покупки" списки. В своем обзоре рекламной практики алкогольной промышленности в 1999 г. FTC одобрила "нет покупки" списки СМИ, пользующихся успехом у несовершеннолетней аудитории.
"Путем разработки конкретных критериев, запрещающих покупку, наш метод предлагает рекламодателям алкоголя простое и экономически целесообразное решение для улучшения соблюдения их собственных правил," говорит ведущий автор Крейг Росс, доктор философии, доцент-исследователь эпидемиологии Бостонского университета и консультант CAMY.