(Medical Xpress) – По данным нового исследования, проведенного Университетом Западной Австралии, усилия по снижению вреда, связанного с алкоголем, в Австралии сводятся на нет из-за высокого уровня рекламы алкоголя на телевидении, особенно в периоды, когда дети, вероятно, будут смотреть.
В ходе двухмесячного исследования исследователи обнаружили, что из 2810 рекламных объявлений алкоголя на сумму 15 долларов.8 миллионов человек было показано в пяти столицах, около половины из них были показаны в то время, когда, вероятно, смотрели как минимум 25 процентов возможных детей-зрителей.
Результаты, опубликованные в обзоре наркотиков и алкоголя Австралийского профессионального общества по алкоголю и другим наркотикам, показывают, что телевизионная реклама может побуждать молодых людей рассматривать алкоголь как недорогой продукт, тесно связанный с развлечениями, дружбой и физической активностью. куплен оптом.
Ведущий исследователь, профессор Симона Петтигрю, директор отдела оценки укрепления здоровья UWA, заявила, что исследование ставит серьезные вопросы перед политиками и практиками здравоохранения, стремящимися изменить отношение общества к алкоголю как к алкоголю "нормальный и безопасный аспект жизни".
В исследовании участвовали исследователи из UWA, Университета Аделаиды и Онкологического совета, и оно финансировалось правительством Австралии и Советом по раку Нового Южного Уэльса.
Профессор Петтигрю сказал, что Австралийский национальный совет здравоохранения и медицинских исследований (NHMRC) обнаружил, что "употребление алкоголя особенно опасно для молодых людей младше 18 лет, поэтому начало употребления алкоголя следует отложить как можно дольше".
"Кодекс рекламы алкоголя и напитков гласит, что реклама не должна поощрять чрезмерное употребление или злоупотребление алкоголем," Профессор Петтигрю сказал.
"Однако наше исследование показывает, что во многих проанализированных рекламных объявлениях акцент делается на соотношении цены и качества, а массовые закупки могут противоречить духу – если не букве – Кодекса.
"Эти сообщения также подрывают текущую позицию NHMRC по минимизации потребления алкоголя."
Согласно выводам профессора Петтигрю, Стандарты детского телевидения правительства Австралии запрещают рекламу алкоголя во время программ для детей.
"Однако половина всей рекламы алкоголя была показана во время программ, которые обычно просматривают как взрослые, так и дети," Профессор Петтигрю сказал.
И это несмотря на попытки правительства Австралии по стандартам для детей свести к минимуму воздействие рекламы на детей и более ранние выводы других исследователей о том, что подростки, не достигшие совершеннолетия, подвергались рекламе алкоголя в том же количестве, что и взрослые.
"В другом исследовании из 30 рекламных объявлений алкоголя, которым чаще всего подвергались дети, все они содержали по крайней мере один элемент, особенно привлекательный для детей," Профессор Петтигрю сказал.
"Понимание роли рекламы в влиянии на развитие социальных норм, связанных с алкоголем, особенно важно при разработке соответствующих стратегий для изменения отношения общества.
"Настоящее исследование демонстрирует, что нынешняя практика рекламы, вероятно, затронет и повлияет на многих детей, и поэтому требует тщательного рассмотрения при разработке политики в будущем."