В то время как табачным компаниям не разрешалось покупать продакт-плейсмент в телешоу с 2000 года, алкогольные бренды продолжают саморегулировать свой маркетинг в СМИ. Но новый тезис исследования, который будет представлен на заседании педиатрических академических обществ в 2016 г., демонстрирующий, насколько сильно размещение алкогольных брендов связано с алкогольным поведением несовершеннолетней молодежи, предполагает, что может потребоваться усиление регулирования.
Для исследования, "Размещение бренда алкоголя в телешоу: анализ кодирования контента и сравнение с предпочтением брендов среди молодежи," исследователи измерили контент, связанный с алкоголем, включая размещение брендов, в 10 популярных телевизионных шоу. Они обнаружили в среднем более двух размещений брендов алкоголя на каждую серию шоу, при этом в некоторых шоу было более 13 размещений брендов на каждую серию. На выставках активно присутствовало множество брендов, но некоторые из них были более заметными, чем другие. Budweiser, несомненно, был наиболее часто встречающимся брендом, составляющим 12 процентов всех появлений, за ним следовали Heineken (7 процентов всех размещений) и Dos Equis (6 процентов всех размещений).
Затем исследователи спросили более 2600 молодых людей в возрасте от 15 до 20 лет, сколько они смотрели эти 10 шоу, а также задали вопросы об их поведении в отношении употребления алкоголя и любимой марке алкоголя. Согласно исследованию, бренды, которые были наиболее заметны в телешоу, как правило, были брендами, которые несовершеннолетняя молодежь выбирала в качестве своих любимых. Молодежь, которая сообщала о более высоком уровне просмотра телешоу с более заметным размещением бренда, также сообщала о более высоком уровне проблемного поведения, связанного с употреблением алкоголя, например запоя.
"Несмотря на то, что алкогольные компании в сводке Федеральной торговой комиссии за 2012 год сообщают, что они мало платят за размещение бренда своей продукции, широко рекламируемые бренды часто появлялись в некоторых телешоу, популярных среди несовершеннолетней молодежи. Это поднимает вопрос о том, точно ли компании сообщают о таких платежах государственным регулирующим органам," сказал ведущий автор Джой Габриэлли, доктор философии, детский клинический психолог и научный сотрудник Дартмутского колледжа & Медицинский центр Дартмута-Хичкока, который отмечает, что телевидение остается одним из самых популярных средств массовой информации, используемых молодежью в Соединенных Штатах.
"Текущий подход к саморегулированию алкоголя в телевизионных СМИ представляет собой неспособность нашего правительства защитить детей от маркетинга алкогольной промышленности," Доктор. Габриэлли сказал. "Родители должны знать, что весьма вероятно, что их дети будут подвергаться рекламе алкогольных напитков, если они будут смотреть телешоу с рейтингом TV-PG или выше, и что это может повлиять на их алкогольное поведение."
"Принимая во внимание значительные последствия употребления алкоголя для здоровья несовершеннолетними, Федеральная торговая комиссия должна уделять больше внимания мониторингу и ограничению размещения алкогольных брендов в средствах массовой информации," она сказала. Авторы исследования также пришли к выводу, что телевизионная рейтинговая система (TV-PG, TV-14, TV-MA) должна учитывать уровень размещения алкогольных брендов в каждом эпизоде.