Новый анализ 12 долгосрочных исследований, опубликованных с 2008 года по всему миру, показывает, что молодые люди, не достигшие установленного законом возраста для употребления алкоголя, которые более подвержены маркетингу алкоголя, с большей вероятностью начнут пить раньше, а также будут участвовать в запоях.
Анализ, проведенный в 2008 году, установил связь между воздействием маркетинга алкоголя и поведением молодежи в отношении употребления алкоголя. Этот новый систематический обзор – первый почти за десятилетие – определяет 12 дополнительных исследований, расширяющих и укрепляющих науку в этой области. Все новые исследования выявили связь между уровнем маркетингового воздействия и поведением молодежи в отношении употребления алкоголя, и обнаружили, что воздействие рекламы было даже более тесно связано с переходом к пьянству, чем с началом употребления алкоголя.
Исследование было проведено Центром маркетинга алкоголя и молодежи (CAMY), входящим в состав школы общественного здравоохранения Bloomberg Джонса Хопкинса, и опубликовано в специальном выпуске журнала Addiction, полностью посвященном маркетингу алкоголя и общественному здравоохранению.
"Этот последний обзор научной литературы добавляет более убедительные доказательства утверждения о том, что воздействие маркетинга алкоголя среди молодежи связано с увеличением количества алкогольных напитков среди несовершеннолетних и, в частности, с запоями," говорит руководитель исследования Дэвид Джерниган, доктор философии, директор CAMY и доцент Департамента здравоохранения, поведения и общества в школе Bloomberg. "Исследования документируют это воздействие, которое включает маркетинг и рекламу на телевидении, в Интернете и социальных сетях, а также на радио, в журналах, на спортивных и других мероприятиях."
Пьянство, определяемое Центрами по контролю и профилактике заболеваний как употребление четырех или более напитков в течение двух часов для женщин и пяти или более напитков для мужчин, связано с длинным списком негативных последствий для общественного здоровья, включая сексуальные посягательства, насилие, попытки самоубийство и употребление запрещенных наркотиков.
Алкоголь является основной причиной смерти и инвалидности мужчин в возрасте от 15 до 24 лет почти во всех регионах мира и женщин того же возраста в богатых странах и Америке. В Соединенных Штатах чрезмерное употребление алкоголя является причиной в среднем 4350 смертей ежегодно среди лиц, не достигших возраста 21 года, для которого разрешено употребление алкоголя.
Исследователи использовали четыре различные медицинские и научные базы данных, чтобы определить статьи для возможного включения в обзор. Исследования включались в окончательный обзор, если они соответствовали ряду критериев, в том числе были ли в них использованы исходные данные и включены ли показатели маркетингового воздействия и потребления алкоголя не менее чем для 500 несовершеннолетних молодых людей. Исследования включались только в том случае, если они использовали самооценку и наблюдали фактическое употребление алкоголя, такое как запойное пьянство, а не просто меры намерений потреблять алкоголь в будущем. Исследования проводились в семи странах, в них приняли участие более 35000 человек.
В Соединенных Штатах реклама и маркетинг алкоголя в основном саморегулируются алкогольной промышленностью, в соответствии с которой отрасль устанавливает свои собственные руководящие принципы в отношении ограничения воздействия на молодых людей.
Некоторые из включенных в обзор исследований показали, что уровни маркетингового воздействия среди подростков младшего возраста, по-видимому, такие же или почти такие же высокие, как среди подростков старшего возраста и молодых людей, что позволяет предположить, что действующие добровольные маркетинговые кодексы алкогольной промышленности не защищают детей в возрасте до 10 лет. Старый.
"Крайне необходима политика общественного здравоохранения, которая может уменьшить или смягчить влияние маркетинга алкоголя на поведение молодежи в отношении употребления алкоголя," Джерниган говорит. "Поскольку многие страны рассматривают более строгие ограничения на маркетинг алкоголя, результаты этих исследований свидетельствуют о важности этих дебатов для общественного здравоохранения."