Согласно новому отчету исследователей Школы общественного здравоохранения Бостонского университета и Центра алкогольного маркетинга и молодежи (CAMY) при Школе общественного здравоохранения Блумберга Джонса Хопкинса, относительно небольшое количество алкогольных брендов преобладает в потреблении алкоголя среди несовершеннолетней молодежи. Отчет, опубликованный на сайте Alcoholism: Clinical & Экспериментальное исследование – это первое национальное исследование по выявлению брендов алкоголя, потребляемого несовершеннолетней молодежью, и имеет важное значение для исследований и политики в отношении алкоголя.
На 25 ведущих брендов приходится почти половина потребления алкоголя среди молодежи. Напротив, потребление взрослых среди разных брендов почти в два раза шире. Около 30 процентов (27.9%) несовершеннолетних молодых людей, участвовавших в выборке, сообщили, что употребляли Bud Light в течение последнего месяца; 17 процентов употребляли солодовые напитки Smirnoff в течение предыдущего месяца, а около 15 процентов (14.6%) сообщили о том, что употребляли Budweiser в течение 30 дней:
Рейтинг, заявленное использование бренда за предыдущие 30 дней среди несовершеннолетних
1. Бутон Светлый 27.9%
2. Солодовые напитки Smirnoff 17.0%
3. Budweiser 14.6%
4. Смирнофф Водка 12.7%
5. Coors Light 12.7%
6. Бурбоны Джека Дэниела 11.4%
7. Корона Экстра 11.3%
8. Майка 10.8%
9. Капитан Морган Рамс 10.4%
10. Абсолют Водка 10.1%
Из 25 крупнейших потребляемых брендов 12 были брендами спиртных напитков (включая четыре водки), девять – пива и четыре – ароматизированных алкогольных напитков.
"Впервые мы узнаем, какие марки алкогольных напитков несовершеннолетней молодежи в США.S. пьют," сказал автор исследования Дэвид Джерниган, доктор философии, директор CAMY. "Важно отметить, что этот отчет прокладывает путь для последующих исследований по изучению связи между воздействием рекламы алкоголя и маркетинговыми усилиями и поведением молодежи в отношении употребления алкоголя."
Алкоголь является причиной 4700 смертей в год среди молодых людей в возрасте до 21 года. Более 70 процентов старшеклассников употребляли алкоголь, а около 22 процентов эпизодически употребляли алкоголь. По крайней мере, 14 исследований показали, что чем больше молодые люди сталкиваются с рекламой и маркетингом алкоголя, тем больше у них шансов выпить или, если они уже пьют, выпить больше.
Исследователи опросили 1032 молодых человека в возрасте от 13 до 20 лет с помощью инструмента интернет-опроса. Респондентам был задан вопрос об их употреблении за последние 30 дней 898 марок алкоголя из 16 видов алкогольных напитков, включая частоту и количество каждой марки, потребленной за последние 30 дней.
"Теперь мы впервые знаем, какие алкогольные бренды и какие компании получают наибольшую прибыль от продажи своей продукции несовершеннолетним пьющим," сказал ведущий автор исследования Майкл Сигел, доктор медицины, магистр здравоохранения, профессор общественных наук о здоровье в Школе общественного здравоохранения Бостонского университета. "Компании, признанные в этом исследовании главными виновниками проблемы употребления алкоголя несовершеннолетними, должны незамедлительно принять меры, чтобы снизить привлекательность своей продукции для молодежи."