По данным исследования Питтсбургского университета и Центра рака Норриса Коттона, чрезмерное употребление алкоголя подростками и молодыми людьми тесно связано с симпатией, владением и правильным определением музыки, в которой алкоголь упоминается по названию бренда.
Результаты национального рандомизированного опроса, в котором приняли участие более 2500 человек в возрасте от 15 до 23 лет, свидетельствуют о том, что политические и образовательные меры, призванные ограничить влияние упоминаний алкогольных брендов в популярной музыке, могут иметь важное значение для снижения потребления алкоголя среди подростков и молодежи. Результаты опубликованы в журнале Alcoholism: Clinical & Экспериментальное исследование.
"Ежегодно средний подросток получает около 3000 упоминаний алкогольных брендов во время прослушивания музыки," сказал ведущий автор Брайан А. Примак, М.D., Ph.D., доцент медицины и педиатрии и директор программы исследований СМИ и здоровья в Медицинской школе Питта. "Важно, чтобы мы понимали влияние этих рекомендаций на возрастную группу, на которую может негативно повлиять употребление алкоголя."
Алкоголь считается третьей по значимости причиной смерти в США, связанной с образом жизни.S., по данным Центров по контролю и профилактике заболеваний.
"Ссылки на бренды могут использоваться в качестве рекламы, даже если они не оплачиваются отраслью," сказал старший автор Джеймс Д. Сарджент, М.D., содиректор программы исследований по борьбе с раком в онкологическом центре Норриса Коттона в Нью-Гэмпшире и профессор педиатрии в Медицинской школе Гейзеля в Дартмутском колледже. "Вот почему полезно изучить влияние упоминания бренда."
Из 2541 участника, заполнившего опрос, 1488, или 59 процентов, сообщили, что полностью выпили алкогольный напиток, определяемый как 12 унций пива, 5 унций вина или 1 стакан.5 унций крепких напитков за один раз. Из них 18 процентов сообщили о переедании или обильном питье в течение короткого периода времени, по крайней мере, ежемесячно, а 37 процентов сообщили, что у них были проблемы, такие как травмы, из-за алкоголя.
В опросе, который можно было заполнить в Интернете или на бумаге, участникам давали названия популярных песен, в которых упоминается алкоголь, и спрашивали, нравится ли им песня или владеют ли они ею. Их также проверили, чтобы определить, могут ли они спонтанно вспомнить, какая марка алкоголя упоминается в текстах песен.
Участники опроса, которые могли правильно вспомнить бренды алкоголя в песнях, имели более чем в два раза больше шансов полностью выпить алкоголь по сравнению с теми, кто не мог вспомнить бренд, даже после поправки на такие факторы, как возраст, социально-экономический статус и употребление алкоголя друзьями. или родители. Участники, которые могли идентифицировать алкогольные бренды в песнях, также имели больше шансов когда-либо употреблять алкоголь.
"Неожиданным результатом нашего анализа стало то, что связь между упоминанием брендов алкоголя в популярной музыке и употреблением алкоголя среди подростков была столь же сильной, как влияние алкоголя родителей и сверстников и склонность подростков к поиску сенсаций," сказал доктор. Primack. "Это может служить иллюстрацией того значения, которое эта возрастная группа придает воспринимаемым мнениям и действиям музыкальных звезд."
Доктор. Примак сказал, что одним из возможных решений могло бы стать наделение подростков навыками критического мышления. "Медиаграмотность – это развивающаяся образовательная методология, которая может быть успешной в помощи молодым людям в принятии более здоровых решений," он сказал. "В случае с алкоголем может быть полезно помочь им понять, как упоминания алкогольных брендов в музыке могут манипулировать их мыслями и эмоциями, чтобы продать им продукт."