Видео на YouTube, посвященные алкоголю, очень популярны и почти всегда продвигают "веселье" сторона питья.
Об этом говорится в исследовании, опубликованном в сентябрьском номере журнала Journal of Studies on Alcohol and Drugs.
Исследователи просмотрели 137 видеороликов на YouTube, в которых представлены алкогольные бренды, популярные среди несовершеннолетних пьющих, – от пива до водки и коньяка. Вместе видео просмотрели почти 97 миллионов раз.
Чаще всего – 40 процентов времени – видео представляли собой традиционную рекламу. Остальные были "гиды," в котором ведущий продемонстрировал конкретный алкоголь, обсуждая его достоинства и предлагая варианты подачи. Некоторые (10%) представили мужчин, демонстрирующих свои "пыхтение" доблесть.
По словам ведущего исследователя Брайана Примака, M, невозможно узнать, сколько из этих миллионов зрителей были несовершеннолетними.D., Ph.D., директор Центра исследований СМИ, технологий и здравоохранения Питтсбургского университета.
"Наша цель не в том, чтобы сказать, что мы должны подвергать это цензуре," сказал Примак, который также является деканом колледжа с отличием и профессором медицины и педиатрии в Университете Питтсбурга. "Однако знание этого контента должно помочь нам разработать соответствующие образовательные программы."
Рекламу алкоголя обычно загружали "обычный" По словам Primack, пользователи YouTube, а не производители.
"Не похоже, чтобы Bud Light публиковал большинство из этих," он сказал. "Обычно это был кто-то, кому просто понравилось это объявление, чтобы опубликовать его."
Но индустрия никогда не выходит из общего поля зрения, отмечает Примак: компании создают свои рекламные объявления, чтобы они были забавными или иным образом увлекательными – и отчасти это может быть связано с надеждой на то, что люди поделятся ими в социальных сетях.
Что делать родителям?
"Мы не предлагаем молодым людям никогда не смотреть эти видео или говорить родителям: «Вы больше никогда не будете пользоваться Интернетом»" Примак сказал.
Вместо этого он посоветовал родителям помочь своим детям лучше разбираться в рекламе алкоголя. Они могут указать, как компании могут пытаться манипулировать людьми – например, изображая алкоголь как ключевой ингредиент для общения и веселья.
"Родители могут быть важными поставщиками медиаграмотности," Примак сказал. "Они могут помочь своим детям научиться более критически относиться к тому, что они видят в рекламе."