По словам исследователей из Университета Отаго в Веллингтоне (UOW), смотреть спортивные передачи по телевизору – значит смотреть рекламу алкоголя.
Доцент Луиза Сигнал из Департамента общественного здравоохранения UOW говорит, что детей следует защитить от маркетинга алкоголя, запретив спонсорство алкоголем спорта.
В исследовании, опубликованном сегодня в NZ Medical Journal, оценивается характер и масштабы спонсорства алкогольных видов спорта в течение лета, которое транслировалось по телевидению в Новой Зеландии. Исследователи проанализировали пять крупных спортивных мероприятий, транслировавшихся по телевидению летом 2014/15 года, и обнаружили, что спонсорство алкоголя широко распространено в международном спорте на новозеландском телевидении.
"Из-за спонсирования спорта алкоголем жители Новой Зеландии, в том числе дети, видели до 200 рекламных объявлений в час, когда смотрели спортивные передачи по телевидению, а люди, смотрящие футбол и теннис, видели рекламу алкоголя почти в половине каждой игры," говорит доцент Сигнал.
Маркетинг стимулирует потребление алкоголя, поощряя его употребление. Алкоголь причиняет значительный вред, включая насилие, травмы, проблемы с психическим здоровьем и рак. Он является причиной более пяти процентов смертей в Новой Зеландии и обходится стране более чем в 5 миллиардов долларов в год.
"Более трети молодых новозеландцев выпивают выпивку (шесть или более порций за один раз), каждый пятый выпивает каждую неделю," Доцент Сигнал говорит.
"Спонсорство спорта обходит традиционный маркетинг и обходит текущие рекламные коды," говорит доцент Сигнал. "Дети видят, что их спортивные герои связаны с алкоголем. В Новой Зеландии мы уже договорились, что алкоголь не должен продаваться детям с помощью традиционного маркетинга. Почему мы должны позволять это при спонсорстве спорта?"
"Лига регби и наблюдатели за крикетом не были застрахованы, хотя поклонников крикета защищало отсутствие крупного алкогольного спонсора на чемпионате мира по крикету," она говорит.
Исследование поддерживает рекомендацию правительству на высоком уровне запретить спонсирование спорта алкоголем. "Министерский форум по рекламе алкоголя 2014 года под председательством легенды Лиги регби Грэма Лоу выступил за запрет спонсорства алкоголя в спорте. Мы все еще ждем решения правительства по этому совету."
Для исследования исследователи выбрали матчи популярных видов спорта с большой аудиторией:
"Мы наблюдали за брендами алкоголя во время каждого из этих телевизионных мероприятий," говорит Тим Чемберс, младший научный сотрудник Университета Отаго в Веллингтоне, в настоящее время получающий стипендию Фулбрайта в Гарвардском университете.
"Аудитории были представлены от 1.6 и 3.8 экспозиций по брендам алкоголя в минуту. Бренды алкоголя были видны от 42 до 777 раз в исследуемых играх. На трех из пяти мероприятий алкогольные бренды были видны почти половину игры," он говорит.
"Есть много здоровых спонсоров спорта, которые могут заменить алкоголь, например, ASB Bank спонсировал ASB Tennis Classic в этом месяце. Нужна воля как спортивных организаций, так и политиков," Сигнал говорит. "Мы призываем правительство и спортивные организации поддержать родителей, чтобы защитить своих детей от вреда, связанного с алкоголем," Доцент Сигнал говорит.
Этим летом основные виды спорта, транслируемые по телевидению, спонсируются такими брендами, как Jacob’s Creek, Woodstock и Heineken.
Всемирная организация здравоохранения также призывает к регулированию спонсорства алкоголем из-за убедительных доказательств эффективности регулирования в снижении связанного с алкоголем вреда.