Правила, введенные для ограничения размещения рекламы алкоголя, вряд ли уменьшат воздействие маркетинга алкоголя на молодых людей в Австралии, показало новое исследование, проведенное Университетом Кертина.
В исследовании, опубликованном в журнале Drug and Alcohol Review, критически рассматриваются правила размещения, добавленные в отраслевую схему Кодекса рекламы алкогольных напитков (ABAC) в ноябре 2017 года, и оценивается их способность эффективно регулировать размещение рекламы алкогольных напитков в Австралии.
Соавтор, г-жа Джулия Стаффорд, из группы программ по борьбе с алкоголем в Институте защиты общественного здоровья штата Вашингтон (PHAIWA), базирующемся в Университете Кертина, заявила, что правила размещения не соответствуют критериям эффективного саморегулирования и, похоже, не вводят никаких дополнительные гарантии для молодежи.
"Правила размещения были введены, чтобы наложить некоторые ограничения на то, где алкогольные компании могут продавать свою продукцию. Правила включают требование к рекламодателям соответствовать другим отраслевым кодексам, которые применяются к размещению рекламы алкоголя, продавать свою продукцию аудитории, которая составляет не менее 75 процентов взрослого населения, и гарантировать, что реклама алкоголя не размещается в программах, нацеленных на несовершеннолетних," Г-жа Стаффорд сказала.
"Мы обнаружили, что они вряд ли уменьшат воздействие маркетинга алкоголя на молодых людей, поскольку они очень узкие по своему охвату, исключают ключевые формы продвижения и накладывают минимальные ограничения на маркетологов. Все, кроме одного, из 24 определений, связанных с размещением, опубликованных за первые шесть месяцев действия правил размещения, были либо отклонены, либо признаны нарушениями без вины.
"Правила позволяют транслировать рекламу алкоголя во время телетрансляции спортивных состязаний по выходным и праздничным дням и мало что делают для ограничения наружной рекламы. Реклама алкоголя, размещенная в торговых центрах, на спортивных стадионах, в общественном транспорте, а также на автобусных остановках или вокзалах за пределами радиуса 150 м от школы, соответствует правилам размещения."
Первый автор, г-жа Ханна Пирс, также из группы программ по алкоголю в PHAIWA, сказала, что обзор также выявил существенные недостатки в процессах регулирования правил размещения.
"Индустрия алкоголя и рекламы активно участвовала в разработке правил, но не было доказательств консультаций с другими заинтересованными сторонами. Также нет штрафов для маркетологов, нарушающих правила," Г-жа Пирс сказала.
"Наши результаты подтверждают существующие доказательства того, что системы, управляемые отраслью, не могут эффективно регулировать маркетинг алкоголя, и для того, чтобы благополучие молодых людей стало приоритетом, необходимо вмешательство государства.
"Прошло 12 месяцев с момента введения правил размещения, и наше исследование показывает, что необходим всесторонний независимый обзор схемы ABAC."
Соавторами исследования также являются исследователи из Института защиты интересов общественного здравоохранения штата Вашингтон, Школы психологии Университета Кертина и Совета по раку штата Вашингтон.
Статья называется "Регулирование маркетинга алкоголя в Австралии" Критический обзор новых правил размещения в Схеме кодекса рекламы алкогольных напитков."