Виагра Pfizer, одобренная регулирующими органами США 20 лет назад, была первой таблеткой, направленной на помощь мужчинам в достижении эрекции
Двадцать лет назад маленькая синяя таблетка под названием Виагра произвела культурный сдвиг в Америке, сделав секс снова возможным для миллионов пожилых мужчин и сделав некогда табуированную тему импотенции в повседневной жизни.
Хотя революция в улучшении сексуальной жизни, которую она спровоцировала, скрасила сексуальную жизнь многих пар, она в значительной степени не учитывала женщин, все еще борющихся с дисфункцией и потерей либидо с течением времени. Эксперты говорят, что им еще предстоит воспользоваться волшебной пулей, чтобы вернуть все это обратно.
Во всем мире было выписано около 65 миллионов рецептов на блокбастер Pfizer, одобренный Управлением по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США 27 марта 1998 г.
Это была первая таблетка, направленная на улучшение эрекции у мужчин.
Внезапно по телевидению и в журналах заговорили об удивительном наркотике, который может снова сделать пенис пожилого мужчины.
Бум виагры также совпал с ростом Интернета и взрывом онлайн-порнографии.
Реклама Виагры была призвана переосмыслить то, что было известно как "мужское бессилие" в качестве "Эректильная дисфункция" или ЭД, заболевание, которое можно, наконец, исправить.
Сенатор-республиканец, ветеран армии и бывший кандидат в президенты Боб Доул стал первым телевизионным представителем Виагры, признав свои собственные опасения по поводу эректильной дисфункции перед массами.
"Немного неловко говорить об ЭД, но это так важно для миллионов мужчин и их партнеров," он сказал.
Стратегия сработала.
До появления виагры мужчины хотели говорить о своих проблемах с эрекцией и говорили, но разговоры были неловкими и трудными, вспоминает Элизабет Кавалер, уролог из больницы Ленокс Хилл в Нью-Йорке.
"Сейчас сексуальность в целом очень распространена," она добавила.
"Секс стал ожидаемой частью нашей жизни с возрастом. И я уверен, что Виагра сыграла большую роль в этом."
“Спасибо, Виагра”
Виагра имела "серьезное воздействие"- наравне с тем, как антибиотики изменили способ лечения инфекций и как статины стали повсеместными в борьбе с сердечными заболеваниями, – сказал Луис Кавусси, председатель урологии Northwell Health, сети больниц в районе Нью-Йорка.
Выпуск Виагры также произошел на фоне "своего рода подавление врачей, взаимодействующих с компаниями," он сказал.
"Так что это было идеальное лекарство для рекламы потребителям. Это была медицина образа жизни."
Виагра, или цитрат силденафила, была впервые разработана как лекарство, предназначенное для лечения высокого кровяного давления и стенокардии.
Но к 1990 году мужчины, которые принимали участие в ранних клинических испытаниях, обнаружили, что его основным эффектом было улучшение их эрекции за счет увеличения притока крови к половому члену.
Несмотря на всю свою популярность, Виагру по-прежнему часто неправильно понимают.
"Это не афродизиак," сказал Кавусси.
Виагру до сих пор часто неправильно понимают, и она не является афродизиаком
"Многие мужчины, которые спрашивают об этом, говорят: «Моя жена не очень интересуется отношениями»," добавил он.
"И я говорю: «Виагра не изменит этого».’"
“Спасибо, Виагра”
В 2000 году комедийное шоу "Субботняя ночная жизнь" показал пародию на рекламу, в которой сексуально удовлетворенные мужчины говорили, "Спасибо, Виагра."
В нем одна актриса, закатывающая глаза, показывалась стонущей "Спасибо, Виагра," когда возбужденный партнер-мужчина нащупал ее сзади или схватил в медленном танце.
Скетч был забавным, потому что отражал реальность, о которой мало кто говорил.
"Мы очень пуританское общество, и я думаю, что Виагра нас расслабила," сказал Начум Катловиц, директор отделения урологии и репродуктивной медицины больницы Стейтен-Айлендского университета.
"Но по большей части женщины остались за бортом революции сексуального улучшения."
В 2014 году компания Pfizer наконец-то включила женщин в свой маркетинг виагры. В рекламе были показаны знойные женщины, в том числе по крайней мере одна с иностранным акцентом, которые говорили прямо в камеру и просили мужчин выписать себе рецепт.
Шлепки “ Женская Виагра ”
В 2015 году FDA одобрило таблетку под названием Адди (флибансерин), которая была представлена в СМИ как "женская Виагра," и рекламировалась как первая таблетка, повышающая либидо для женщин, потерявших интерес к сексу.
Таблетка вызвала споры с самого начала.
Этакий антидепрессант, женщин предупреждали, что с ним нельзя употреблять алкоголь. Это также стоило сотни долларов и сопровождалось риском серьезных побочных эффектов, таких как тошнота, рвота и мысли о самоубийстве.
"Это не было слишком большим," сказал Катловиц.
Valeant Pharmaceuticals купила Addyi за 1 миллиард долларов в 2015 году, но в прошлом году продала ее разработчику Sprout Pharmaceuticals с большой скидкой.
Основная проблема пожилых женщин, когда дело доходит до секса, – это сухость влагалища, которая сопровождает менопаузу и может сделать секс болезненным.
Решения, как правило, включают гормоны или лазерные процедуры, которые оживляют влагалище. «Они только начинают набирать популярность, но по-прежнему стоят от сотен до тысяч долларов», – сказал Кавалер.
"Мы как минимум на 20 лет отстаем от мужчин," она сказала.
Для Катловица Виагра была ярким примером "жадность фармацевтической промышленности."
Виагра стоила около 15 долларов за таблетку, когда она только появилась, и выросла до более чем 50 долларов. В прошлом году он наконец стал универсальным, снизив цену за таблетку до менее 1 доллара.
"Не было абсолютно никаких причин брать по 50 долларов за таблетку," сказал Катловиц.
"Просто они могли, поэтому они и сделали."