Новое исследование, проведенное Университетом Монаш, показывает, что дети сталкиваются с тысячами рекламы алкоголя во время просмотра спортивных телепередач, что ставит под сомнение эффективность правил рекламы, разработанных для защиты детей.
Исследование, опубликованное в международном журнале PLOS ONE, показало, что 87 процентов всей рекламы алкоголя в дневное время было на спортивном телевидении, когда смотрели сотни тысяч детей. Пункт в правилах о рекламе в Австралии, разрешающий рекламу алкоголя в спортивных программах в прямом эфире в течение дня, когда дети смотрят, по всей видимости, является причиной того, что дети ежегодно сталкиваются с тысячами рекламы алкоголя.
Это первое исследование, в котором изучается, насколько распространена реклама алкоголя в спорте по сравнению с. неспортивное телевидение и время совпадения, когда реклама алкоголя присутствовала на телевидении, со временем, когда дети и молодые люди, которые, как известно, смотрят. В 2012 году в бесплатном спортивном телевидении было 6049 рекламных роликов об алкоголе, причем в час на спортивных телеканалах было значительно больше рекламы алкоголя, чем на неспортивных телеканалах. Большая часть рекламы алкоголя совпадала с пиковым временем просмотра детьми и подростками.
"Принимая во внимание количество времени на программирование для спорта vs. неспортивные телеканалы: на неспортивных телеканалах приходится четыре рекламы алкоголя в спорте. Австралийские дети любят смотреть спорт, но, к сожалению, им также придется смотреть много рекламы алкоголя," руководитель исследования, доцент, Керри О’Брайен сказал.
Международные исследования показывают, что большее воздействие рекламы алкоголя среди детей и подростков связано с более ранним началом употребления алкоголя и более проблематичным употреблением алкоголя в более позднем возрасте. В нескольких европейских странах уже введены запреты на рекламу и спонсорство алкоголя в спорте, а в 2013 году Россия ввела запрет, чтобы исправить свою проблемную культуру употребления алкоголя. Более строгие ограничения на рекламу алкоголя и спонсорство в спорте также рассматриваются в Ирландии, Южной Африке, Новой Зеландии и Великобритании.
"Просмотр спорта с детьми – отличное развлечение для всей семьи, но если культура – это то, что вы видите вокруг себя, то из этих результатов довольно ясно, что то, что дети видят, когда смотрят спорт, – это культура употребления алкоголя," Соавтор исследования доктор Шерилин Карр сказала, что.
Результаты исследования показывают, что воздействие рекламы алкоголя на детей можно было бы сократить вдвое, если бы положение, разрешающее рекламу алкоголя в спорте в дневное время, было удалено, а реклама алкоголя была бы запрещена до 9 лет.30 вечера.
Исследование, финансируемое VicHealth, Австралийским исследовательским советом и Австралийским национальным агентством профилактического здравоохранения, проводится в то время, когда предлагаемые изменения в Свод правил коммерческого телевидения (CTICP) предусматривают разрешение рекламы алкоголя в пункте 7.30 вечера, а не 8.30 вечера, и потенциальное удвоение рекламы алкоголя на спортивном телевидении в часы пик детского просмотра.
Отвечая на вопрос о предлагаемых изменениях в кодексе, доцент О’Брайен сказал:, "Данные исследования позволяют предположить, что у детей значительно увеличится воздействие рекламы алкоголя. Я понимаю, что рекламодатели и алкогольные компании хотят зарабатывать деньги для акционеров, но не за счет здоровья молодежи."