Это изображение предоставлено Pfizer Inc. показывает новую печатную рекламу Виагры, самого продаваемого в мире препарата от эректильной дисфункции. Руководители нью-йоркской компании Pfizer надеются, что новая рекламная кампания стартует во вторник, сентябрь. 30 декабря 2014 г., который включает печатную рекламу в публикациях и новый 60-секундный телевизионный рекламный ролик, подтолкнет женщин к обсуждению этой темы со своими товарищами. (AP Photo / Pfizer Inc.)
Производитель самого продаваемого в мире препарата от эректильной дисфункции во вторник начнет показ первого в Америке телевизионного рекламного ролика Виагры, нацеленного на менее очевидных страдающих сексуальным заболеванием: женщин.
В новом 60-секундном рекламном ролике женщина средних лет, лежащая на кровати в тропической обстановке, обращается к проблемам, с которыми пары сталкиваются, когда мужчина импотент.
"Так что, ребята, это только ты и твоя дорогая. Обстановка идеальная. Но затем снова возникает эректильная дисфункция," она говорит, прежде чем побуждать мужчин спрашивать своего врача о Виагре. "У многих парней есть эта проблема – не только с эрекцией, но и с ее сохранением."
Женщина напрямую говорит с мужчиной об импотенции – уникальная стратегия для Pfizer Inc. Второй по величине производитель лекарств в мире ищет способы увеличить продажи виагры, Pfizer №. 6 продавец, когда он сталкивается с новой конкуренцией.
Виагра столкнулась с конкуренцией со стороны более дешевых дженериков в Европе, так как срок действия ее патента там истек 15 месяцев назад. Продажи упали на 8 процентов в прошлом году до 1 доллара.9 миллиардов. А через три года Виагра станет конкурентом дженериков в США.S., где это стоит около 35 долларов за таблетку. Между тем, новый конкурент Стендра только что получил одобрение.
Патенты дают лекарству монополию, как правило, на 20 лет. Но когда срок действия этих патентов истекает, на рынок наводняются более дешевые непатентованные версии, часто сводя на нет большую часть продаж фирменных препаратов в течение года.
Компания Pfizer увидела, что конкуренция генериков в отношении нескольких других ее препаратов сократила выручку на миллиарды, поэтому она надеется предотвратить потери доходов от виагры.
Рынок препаратов для лечения ЭД большой. Около половины мужчин старше 40 лет иногда или всегда страдают от ЭД, но только 10% принимают лекарства регулярно, сказал доктор. Ирвин Гольдштейн, который руководит центром сексуальной медицины Сан-Диего и десятилетиями занимается исследованиями сексуальных расстройств.
По его словам, присутствие женщины в рекламе имеет смысл, потому что женщины часто больше расстраиваются из-за ЭД, чем их мужчина. Они часто теряют интерес к сексу и даже находят его болезненным, сказал Гольдштейн, который провел терпеливое тестирование нескольких таблеток от ЭД и получил гонорары за консультации от их производителей.
Он сказал, что мужчины в целом не любят ходить к врачам, а когда это делают пожилые, они часто задерживаются, пока доктор заканчивает, переступая с одной ноги на другую, что врачи называют "перетасовка виагры." Затем врачи спрашивают, хочет ли мужчина виагру, сказал он.
Руководители нью-йоркской компании Pfizer надеются, что новая рекламная кампания, включающая печатную рекламу в таких изданиях, как Esquire и Time, подтолкнет женщин к обсуждению этой темы со своими товарищами. В рекламе актриса также использует слово "эрекция," вместо отраслевого эвфемизма, "ED."
Директор по маркетингу Pfizer Вик Клавелли сказал Associated Press, что компания пытается использовать более прямой подход в рекламе, в отличие от прежних "построенный на очень тонких намёках."
До сих пор женщины отсутствовали или играли второстепенные роли во многих рекламных объявлениях препаратов для ЭД с тех пор, как в 1998 году была выпущена первая виагра. Виагра дала мужчинам альтернативу суппозиториям для полового члена, хирургии и инъекциям, и с тех пор 50 миллионов человек во всем мире приняли ее.
В рекламе конкурирующего Сиалиса пары, которые резвятся во время повседневных дел, затем бездельничают в своих ваннах. В рекламе виагры обычно изображены мужчины среднего возраста, занимающиеся такими вещами, как строительные работы и глубоководная рыбалка.
"Это определенно уникальная стратегия, которая может сработать," сказал Эдвард Джонс аналитик здравоохранения Эштин Эванс. "Чем больше людей они будут лояльны к своему бренду, тем лучше."